jde växer inte på träd på det sättet att det är lika lätt att exploatera svenska fjällen på samma sätt som att smälla upp några till strandhotell på Mallis.
Vi infödingar är otroligt duktiga på att underskatta värdet av den svenska naturen, och det är därför sverige är ett ruttet u-land när det gäller turism. Någon volymturism i stil med strandhotell på Mallis vill eller kan vi ju inte ha, utan en premiumturism med övre medelklass som betalar överpriser för att dricka svenskt kranvatten, sittandes på en renfäll.
Vi har en "äkta" vildmark vars tillgänglighet och infrastruktur är rätt världsunik. Bara några timmars flygtur från en av världens mest tätbefolkade region finns en vild vildmark kantad av boende, kommunikation och service av stabil kvalitet.
Smaka på ord som "Alaska" eller "Sibirien". Svenska fjällen har samma sak, men med bankomater och frukostbuffé i tryggt närhet.
Man måste inte släpa ut folk på flerdagarsturer på fjället för att de ska komma hit. Det räcker att de "snuddar" vid något som de upplever är vildmarken. Sverige och den vildmark vi har är (borde vara) ett starkt varumärke* som kan skapa väldigt många arbetstillfällen, inte minst i glesbygden. Det är ett varumärke som är så starkt att det får tyskar och holländare att bryta upp från sina liv och trycka in hela familjen i fallfärdiga hus i Småland.
*(Om ni tycker att "varumärke" låter för mycket managementkonsult kan ni ersätta det med "dröm", "bild" eller "uppfattning".)
Personligen hävdar jag att det varumärket är det enda vi kommer ha att konkurrera med om några decennier. Andra länder har bättre och billigare arbetare och tjänstemän, men vi har världens bästa vildmark.
