Re: något helt annat
jakobg; sa:
hmm, hoppas att jag inte låter alldeles för besserwisseraktig nu. Men de priser vi betalar har INGENTING med tillgång/efterfrågan, moms, skattetryck, inkomster och så vidare att göra.
Nå, det är en sanning med modifikation för det styr hur mycket en vara KAN kosta i slutändan utan att bli FÖR dyr.
Det som gör att vi betalar 5500 för en Arc Theta AR är en medveten strategi för att bygga ett starkt och exklusivt varumärke. Jämför till exempelvis PEAK performance. PEAK är inte vansinnigt bra kvalite, men kläderna ska upplevas som exklusiva, därför kostar de skjortan. Varför tror ni inte man kan köpa ARC' på Stadium? Jo, för att varumärket skall upplevas som exklusivt och får därför inte blandas med lågbudgetgrejer.
Varumärkesbyggande är det som styr det mesta av vår dagliga konsumtion. Den som styr priserna på en marknad där enorma volymer och pressade priser inte är det avgörande, är killen/tjejen som är chef på varumärkes/marknads-avdelningen.
Som alltid är det sanningar med modifikation. Men i de flesta fallen är det detta som styr.
För övrigt, om någon undrar så kostar en Theta AR c:a 2800 ex. moms - inköpspris till butik. Detta innebär en marginal på c:a 70-80% Denna marginal på kläder är inte speciellt onormal. Men räknat i kronor och ören så upplevs det som ganska mycket.
Ska man gnälla på något så ska man gnälla på sig själv för att man i blindo går på bluffen med livsstilsidentifikation. Se er omkring, ta en titt på vad ni identifierar er med - VARUMÄRKEN!
Vi har alla traskat rakt in i marknadsfällan. Så är det bara. Tillgång/efterfrågan gäller inte i det här fallet, snarare vem som har smartast marknadschef.
Priset är inte en spegling av en varas värde. Priset är en spegling av var varumärket skall placeras i förhållande till andra varumärken inom samma produktklass.
Ödmjukt,
/Jakob
Trots att det var ett tag sedan någon skrev i denna tråd så måste jag poängtera ett faktafel i ovanstående resonemang.
Om vi säger att butiken köper in en Theta AR för 2800 ex moms så blir det 3500 ink moms. Således betalar butiken totalt 3500 kr för jackan.
Butiken säljer den sedan för 5500 vilket skulle ge en vinst på 2000kr.
Hur i hela fridens namn kan man då säga att marginalen är 70-80%?
Marginal = "vinst"/"försäljnings summa" = 2000/5500 = ca 36%. Således har butiken på just denna produkt en marginal på ca 36%. Inte 70-80%!
kände bara att jag var tvungen att klaragöra detta så att folk inte springer omkring & tror att marginalen på friluftsprodukter är 70% eller mer.
I övrigt så tycker jag att det var ett väldigt klokt inlägg!
Och ja... Som ni säkert listat ut så är jag "insyltat" i branchen. Jobbar själv som säljare i butik.
I övrigt så tycker jag att det är otroligt intressant att följa diskussionen i denna tråd.
Många kloka åsikter. Och en del mindre kloka.
Huruvida marginalen är för hög eller inte ska jag inte bestämma vad som är rätt eller fel, men min åsikt i frågan är att marginalen som vi har här i sverige behövs.
Jag ser få(ingen?) egenföretagare i friluftsbranchen som har "obegränsat" med pengar att röra sig med. Det är ingen branch som man blir stenrik på. På något vis försvinner alltså marginalen när hyra, löner, lager, utbildning, arbetsgivaravgifter, moms, skatt på skatt m.m. m.m. ska betalas.
Visst. Om vi sänker marginalen så säljer vi antagligen(säkert?) mer produkter och får på så vis in mer pengar i o m att vi säljer mer. Men någonstans finns den gyllene medelvägen. Med FÖR hög marginal så säljer vi inget alls för att altt blir för dyrt. Med får LÅG marginal så säljer vi massor, men tjänar inget på det.
Jag tror att den marginal vi har i dag är rätt vettig med tanke på de rörelseomkostnader som existerar.
Rätta mig om jag har helt fel.
// Lars
Ps. För övrigt tycker jag att om det är någon typ av prissättning i detta land vi BORDE klaga på så är det väl maten! Dock inte spriten!
